Bij design gaat het om creëren: de juiste kleur, keuze van lettertype, lettergrootte, de perfecte vorm en een verfrissende uitstraling. Samen vormt dit het juiste gezicht, de juiste uitstraling. Gevoel en inzicht spelen hierbij een grote rol. Het is de vertaling van een concept naar een visuele uiting zoals een logo, advertentie, brochure of leaflet.