Wat wij doen
Positionering
Rebranding
Activatie
Over Kleurrijk Wonen
Woningcorporatie in zes gemeenten.
Dichtbij, ambitieus en maatschappelijk gedreven.
Ruim 180 collega’s met hart voor de huurders.
Tijdens de designworkshop ontstaat een helder beeld van het merk. Medewerkers herkennen zich sterk in het archetype De Zorger en De Gewone Man: behulpzaam, mensgericht en dienstverlenend, maar ook krachtig wanneer dat nodig is. De identiteit moet die houding weerspiegelen.
We ontwikkelen een identiteit die de zorgende en mensgerichte kern van het merk zichtbaar maakt. Een stijl die vriendelijk aanvoelt, maar stevig genoeg is om de grote opgaven te dragen.
Kleurrijk Wonen presenteert zich als een organisatie met een helder verhaal en een stijl die klopt met wie ze zijn. Het merk zorgt voor meer trots, meer herkenning en meer consistentie, zowel binnen het team als in de communicatie met partners en stakeholders.
De fusie van 2008 brengt drie culturen, drie stijlen en drie communicatievormen samen. In 2025 is de organisatie verder dan ooit, maar blijft de visuele identiteit achter. Stijlelementen lopen uiteen en de communicatie voelt niet als één geheel. De uitstraling vertelt niet het verhaal van de moderne corporatie die Kleurrijk Wonen inmiddels is. Tijd voor één helder merkverhaal en een stijl die de organisatie verbindt.
Tijdens de workshop verkennen we kleur, vorm, archetypes en merkassociaties met medewerkers uit verschillende teams. Merken als HEMA en Dove inspireren richting vriendelijk, duidelijk, menselijk en toegankelijk. De Zorger en De Gewone Man als archetypen laten zien dat de organisatie maatschappelijk gedreven en dienstverlenend is, maar met zichtbare kracht. Voor de communicatie kiezen we samen voor een heldere, toegankelijke richting zonder franjes.
We presenteren drie visuele routes die oplopen in lef en energie. De keuze valt overtuigend op één richting: een kleurrijk beeldmerk met een subtiel verstopte K en zes vormen die verwijzen naar de zes gemeenten. De typografie voelt helder en eigen, met een optimistische kleurtinten die direct energie geven. Het woordmerk Kleurrijk Wonen leest prettig en werkt perfect in digitale omgevingen. Warmte en daadkracht komen samen in een stijl die past bij de organisatie van nu.
Eerst het team
We introduceren het nieuwe merk via een interne bijeenkomst waarin storytelling centraal staat. Medewerkers herkennen zich in de nieuwe identiteit en krijgen een pakketje mee waarmee ze rustig kunnen wennen aan de nieuwe richting. Belangrijk, want intern draagvlak is cruciaal voor het uitdragen van een sterke merkidentiteit.
Daarna de buitenwereld
Vanaf het lanceringsmoment communiceert Kleurrijk Wonen in de nieuwe stijl. De website, brochures, social content en stakeholdercommunicatie staan in één consistente, moderne handtekening. Door samen te werken via Notion verwerken we feedback snel en efficiënt en houden we de vaart in de uitrol.
'' Onze nieuwe huisstijl is professioneel, kleurrijk en weerspiegelt precies wie Kleurrijk Wonen is. Dankzij het doordachte plan van aanpak van de Code hebben we niet alleen een sterk design gerealiseerd, maar ook een succesvolle interne én externe lancering en een soepele omzetting van alle middelen.
Door de professionele begeleiding verliep het proces vlekkeloos en konden we de implementatie binnen tijd en budget afronden. ''
-Judith Weber, communicatie adviseur Kleurrijk Wonen
Het resultaat
De nieuwe identiteit laat zien wie Kleurrijk Wonen vandaag is: menselijk, betrokken en vernieuwend. De stijl voelt rustig, herkenbaar en professioneel en werkt op alle kanalen, van digitale communicatie tot drukwerk. Het merk geeft richting, versnelt interne processen en versterkt het vertrouwen bij partners en stakeholders.
Het vervolg
De samenwerking groeit door, net als het merk. Kleurrijk Wonen straalt nu uit waar de organisatie voor staat. En dat voelt iedereen.
